耐克三季度亏损9.21亿美元 大中华区营收增长24%

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2018-10-06

耐克三季度亏损亿美元大中华区营收增长24%日期:2018-03-26 浏览: 作者:吴文治陈韵哲 来源:北京商报导读:分析认为,此前耐克品牌总裁TrevorEdwards及耐克品牌全球总经理JaymeMartin的下台,多少使耐克在营销方面受到了影响。 未来耐克应更多关注对手的动态,不断调整产品和公司战略。

  (原标题:业绩耐克三季度亏损亿美元大中华区营收增长24%)  运动品牌的第一把交椅一直由耐克掌控,但这家运动品牌中的龙头企业也遇到了经营难题。

耐克集团日前发布2018财年三季度财报显示,集团实现营收亿美元,同比增长7%;其中,大中华区营收达到亿美元,同比增长24%。

值得注意的是,在净利方面,耐克期内净亏损为亿美元。

耐克解释称,亏损主要由美国税改法案造成,当季集团税率高达%,而2017财年同期为%。 分析认为,相比此前的市场情况,如今耐克的优势正逐渐减弱。 就中国市场而言,奋起直追的阿迪达斯以及中国国产品牌的崛起对耐克来说,都是不小的压力。   财报显示,在销售业绩方面,耐克三季度北美收入下滑了%至亿美元。 对比来看,阿迪达斯去年四季度的北美销售额上涨了%,耐克在北美市场的竞争优势减弱。 在中国市场,耐克三季度收入增长%,而阿迪达斯四季度则增长了%。 虽然耐克大中华区在集团内引领了业绩增长,但相对于竞争对手来说,此前的优势已经不再明显。   此外,耐克财报显示,报告期内集团的销售和管理费用增长了11%,达到28亿美元。 需求创造支出为亿美元,增长15%,主要受体育营销支出增加和新创新推动所带动。 运营开销费用增长9%至19亿美元,主要原因是管理成本增加以及持续投资全球数字功能和NikePlus会员计划。

  分析认为,此前耐克品牌总裁TrevorEdwards及耐克品牌全球总经理JaymeMartin的下台,多少使耐克在营销方面受到了影响。

未来耐克应更多关注对手的动态,不断调整产品和公司战略。